Universitatea din București continuă investițiile pentru dotarea facultăților cu tehnologie și echipamente de ultimă generație și înființează, la Facultatea de Administrație și Afaceri, prin proiectul PNRR „Ecosistem digital pentru învățare sustenabilă la Universitatea din București – EDIS-UB”, unul dintre cele mai performante laboratoare de neuromarketing din România.
Laboratorul nou înființat la Facultatea de Administrație și Afaceri a UB oferă studenților ocazia de a înțelege comportamentele consumatorilor prin tehnici avansate de cercetare, având acces la echipamente digitale pentru analiza undelor cerebrale, mișcările ochilor, reacțiile fiziologice și chiar influențele ambientale.
Aceste instrumente sunt folosite pentru a studia reacțiile subconștiente ale indivizilor la stimuli și pentru a înțelege deciziile pe care le iau aceștia, toate prin prisma marketingului senzorial. În cadrul acestui laborator, studenții pot experimenta și învăța despre interacțiunile dintre emoții, comportamente și stimuli externi, un domeniu inovator care combină științele cognitive cu marketingul aplicat.
Laboratorul de Neuromarketing al Facultății de Administrație și Afaceri a UB deține o gamă variată de dispozitive inovative din domeniul marketingului, fiecare cu un rol specific în înțelegerea reacțiilor subconștiente ale consumatorilor. Electroencefalograful măsoară undele cerebrale, oferind informații despre activitatea creierului atunci când suntem expuși la stimuli, ajutând astfel la înțelegerea modului în care reacționăm mental la diferite influențe. Eye-tracker-ul, cu ajutorul unui radar pe bază de infraroșu, monitorizează direcția privirii și dilatarea pupilei, indicând dacă un individ acceptă sau respinge un stimul vizual. Wristband-ul, dotat cu senzori care măsoară temperatura și pulsul, poate detecta modificările fiziologice care apar atunci când un stimul ne place sau ne atrage atenția. Galvanometrul măsoară reacțiile galvanice ale pielii, indicând dacă persoana a transpirat ca răspuns la un stimul, iar anemometrul analizează curenții de aer dintr-un spațiu, ajutând la optimizarea designului pentru a crea un mediu confortabil și plăcut pentru consumatori. Fiecare dintre aceste dispozitive contribuie la analiza comportamentului consumatorilor, oferind o înțelegere asupra proceselor subconștiente care influențează deciziile și percepțiile acestora.
„Majoritatea deciziilor pe care le luăm sunt emoționale și nu raționale. Ele sunt la nivel de subconștient, nu de conștient. Pentru aceasta, avem acest laborator unde se regăsesc câteva dispozitive medicale folosite pentru a citi gândurile și emoțiile, pentru a înțelege de unde a început totul atunci când consumatorul a luat o anumită decizie. Așadar, prin acest laborator putem completa cercetarea clasică cu o abordare modernă, legată de un marketing susținut de neuroștiință. Marketingul senzorial ne ajută pentru că totul începe de la stimuli prin cele cinci simțuri ale noastre – vizual, auditiv, olfactiv, gustativ, tactil.” a precizat asist. univ. dr. Cristian Dițoiu.
Conf. univ. dr. Marius Jula, decanul Facultății de Administrație și Afaceri, a adăugat: „Ne bucurăm să oferim studenților noștri actuali și viitori accesul la echipamente pe care puține entități din țara noastră le pot oferi.”
„Introducerea în procesul didactic a tehnologiilor digitale performante reprezintă o cale de îmbunătățire a calității proceselor de învățare, dar și un mod de a-i pregăti pe studenți pentru profesiile viitorului, care includ, de cele mai multe ori, și competențe de cercetare. Universitatea din București este angajată printr-un proces amplu de revigorare a domeniilor STEM, inclusiv prin pregătirea mai bună a viitorilor profesori de științe”, a declarat prof. univ. dr. Marian Preda, Rectorul Universității din București.
Proiectul „Ecosistem digital pentru învățare sustenabilă la Universitatea din București – EDIS-UB”, cod proiect 1828329254, cu o valoare totală de 43.997.550 lei, are o perioadă de derulare de trei ani (16 septembrie 2022-31 decembrie 2025) și este finanțat prin Planul Național de Redresare și Reziliență, componenta C:15, reforma 5: „Adoptarea cadrului legislativ pentru digitalizarea educației”.
Existența acestui sistem în cadrul Laboratorului de Neuromarketing a Facultății de Administrație și Afaceri a UB este un pas extrem de important în modernizarea procesului educațional, care poziționează Universitatea din București la nivelul marilor universități din lume. Laboratorul de Neuromarketing confirmă angajamentul Universității din București pentru excelența educațională și pregătirea studenților pentru viitoarele provocări.